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第二届五粮液和美文化节：人生和美，必有五粮液相伴

2023-05-26 18:08:30来源：酒业报

【资料图】

人生和美，必有五粮液相伴。当前，五粮液正以“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌担当，以“和美文化节”引领品质消费，激发内循环潜能，助力美好生活。就在日前，“第二届五粮液和美文化节”拉开大幕，五粮液通过开展涵盖线上线下的互动体验活动，持续为消费者带来和美体验。文化节期间，五粮液焕发出全新的品牌能量与吸引力以酒为媒，通过文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度结合，展开了高品质、美好生活的画卷，回应了人民对美好生活的期待，同时，讲好五粮液故事，持续强化五粮液和美IP，掀起了和美文化的全国热潮，高质量发展成色更足、底色更亮。在业内人士看来，以“和美文化节”为出发点，五粮液不仅能在当下脱颖而出，更持续呈现更丰富资源、更具感染力内容，将在后续发挥“长尾效应”，占据消费者心智的同时强化品牌和市场的特质与机遇。引领品质消费激发内循环潜能，助力美好生活五粮液和美文化节旨在感恩、致爱消费者，传播五粮液和美文化。 2022年5月20日，五粮液首届和美文化节盛大启幕，组织五粮液玫瑰婚典520杭城大型灯光秀等一系列全国线上线下活动，用“和美文化”与各地广大消费者建立起更深度的连接。第二届五粮液和美文化节周期更长、内容更丰富、形式更新颖、覆盖面更广，包括打开和美、品味和美、闪耀和美、告白和美、共享和美多个组成部分，贯穿线下、线上的各大和美活动陆续登场，五粮液用持续的创意活动为广大消费者带来了一场又一场和美惊喜。活动期间，五粮液点亮多城著名地标，打造和美文化和和美消费的聚集地：成都金融城双子塔、上海环球港双塔、郑州宏光协和广场、北京通盈中心、广州塔、贵州/贵阳广播电视台双塔联动楼宇、南京双子塔、西安万众国际、太原长风街晋阳湖国际立方屏、宜宾合江门广场、杭州钱江新城群楼、武汉龟山电视台、天地壹号和福星惠誉…… 不仅仅是点亮，五粮液在以上城市，更别具巧思地为每座城市的灯光秀设计了不同的主题，在融入五粮液和美文化的基础上，充分结合各地特有的文化艺术元素，以期为前来观景的人们带来沉浸式的视听体验，高效地提升了品牌知名度与美誉度，也加深了消费者对五粮液“和美文化”的认知和感受。在五粮液的孕育之地宜宾的合江门广场，五粮液上演了以“爱聚三江、因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节宜宾站和美之夜活动。现场，城市灯光秀、无人机表演点亮两岸三江，广大消费者不仅能一览三江地标灯光秀，在诗舞表演中领略千年酒都的和美风貌，欣赏无人机表演等精彩节目，还可登上夜游三江游轮，穿梭于和美画卷中，近距离感受五粮液传承千年的和美文化魅力。在成都金融城双子塔，我们就可以看到在星空照耀、竹影摇曳之下，共赏高山流水，共品五粮美酒，共吟诗圣杜甫“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的和美诗篇；在郑州宏光协和广场，五粮液为前来欣赏灯光秀的观众带来一场长达150分钟的视听文化盛宴。游龙、扇面、豫剧花旦等元素与以“‘五’‘禾’‘水’‘酒’‘和’‘美’”为含义的甲骨文相互交映，诉说中原大地的今昔之感…… 依托五粮液深厚的文化底蕴，五粮液和美文化节更打造了全种类体验活动：从线下的和美活动展、五粮液调酒大赛等活动，到“爱的告白”H5线上活动、“爱聚万物、因和更美”抖音全民挑战赛等线上活动，五粮液不仅吸引了消费者的踊跃参与，也通过趣味、创意十足的互动、体验方式在更广泛的消费群体中“圈粉”无数。据了解，在重磅打造的地标灯光大秀及AR视频秀同步上线之外，5月19日至5月21日期间，第八代五粮液诞生4周年之际，五粮液还将邀请消费者代表参加在全国开展的千场五粮液“和美盛宴”活动，共品大国浓香，共享和美生活。人生和美，五粮液相伴与消费者共情、共鸣、共振立足新时代，每一个人，每一个企业都是美好生活的共同创造者。人生和美，必有五粮液相伴。值得一提的是，第二届五粮液和美文化节贯穿了“520”这一有着美好寓意的日子，五粮液以有温度的体验感和参与感，以深度共情的体感和情感多重体验，引领品质消费和美好生活，并与消费共创美好。第二届五粮液和美文化节，以一场场丰富的活动，组成了连续不断的新起点，展示了和美文化的巨大魅力，透着五粮液的品牌自信与温暖，以自身品牌的高起点和与消费者深度连接的温度，顺应人民对高品质生活的期待。品质是五粮液致敬消费者美好生活的基础。五粮液具有悠久的历史传承，始终坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺，代表着中国浓香型白酒的最高水平，“追求极致、始终如一”的酒体品质是五粮液最大的优势。据了解，五粮液已制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，行业唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度荣获全国权威质量奖项。文化是五粮液连接消费者的纽带。在华夏文明的进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，“和美”是国人广为接受的价值观。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于国人的重要性。和美，既是中华文化“以和为贵，以和为美”的价值主张和文化精神，也是五粮液的品牌文化。五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。长期以来，深谙“和以至美，因和生美”的五粮液致力于与消费者“一起把和美融进生活”，积极践行和传播和美文化，对外持续深度演绎“和美”文化魅力，做好和美文化的传播使者，让世界共同领略“大国浓香”的和美魅力；对内推动和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化，将“和美”贯穿于企业生产经营的每一个环节，形成行稳致远的内生动力。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦强调，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。开创五粮液更高质量发展新时代为实现美好生活、推动高质量发展注入强劲动能始终与时代同频共振，时刻洞悉行业的发展趋势和消费者不断升级的需求，五粮液以和美文化节为IP和抓手，创新和美文化表达，积极主动继承、创新、发扬、传递“和而不同，美美与共”的文化理念，以多维度传播组合拳强势扩大声量，进一步传递品牌理念，强化品牌形象印记，持续赋能品牌长线价值，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。当前，我国高质量发展正在全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，对于酒业来讲，以高品质引领消费者美好生活和为经济更高质量发展赋能正当时。作为中国酒业的领军企业，五粮液正持续打造与美好生活、更高质量要求相匹配的发展，实现战略的乘势而上。近期公布的2022年年报显示：2022年，五粮液实现营业总收入739.69亿元，同比增长 11.72%；实现利润总额371.04亿元，同比增长14.34%。今年一季报显示，五粮液实现营业总收入311.39亿元，同比增长13.03%；实现利润总额125.42亿元，同比增长15.89%。这说明五粮液成品酒产销量稳健增长，与高端市场扩容速度相匹配，更收获了消费端的青睐。在Brand finance（品牌金融）发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》中，五粮液品牌强度指数为89.4分，超过其他上榜品牌；《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，3年整体增幅达45%，增速居上榜中国白酒名牌第一，品牌强度评级达到全球最高级别的 AAA+，品牌影响和品牌价值持续提升。在业内人士看来，顺应数字化、品质化、个性化、多元化、品牌化升级的消费升级趋势，打造内容丰富、品质精良、结构合理的高质量消费供给体系，既是促进消费潜力加速释放的应有之义，也是满足人民美好生活需要的内在要求，五粮液作为行业引领者洞察了市场与消费者趋势拜年话，推动行业更高质量发展格局形成。从第二届五粮液和美文化节不难看出，五粮液正以高质量发展为主题，以提高人民生活品质为落脚点，正抓住消费升级新机遇，挖掘不同领域的消费潜力，全方位提升供给水平，更好满足消费新需求，定能为实现美好生活、推动高质量发展注入强劲动能。品牌、文化与市场连着消费者，当五粮液将品牌、文化、市场做得更高，消费者美好生活将得到进一步丰富，而五粮液势必将实现更快的发展。

Ref：

1、【酒业家】

“和美五粮”闪耀今夜，五粮液与消费者共赴和美文化之旅

https://mp.weixin.qq.com/s/GxryD4qlaGEfNhZFQ3mePw2、【微酒】共享“和美五月”，“第二届五粮液和美文化节”盛大来袭https://baijiahao.baidu.com/s?id=1765185761940953061&wfr=spider&for=pc3、第二届五粮液和美文化节：见证中国和美文化的创新表达http://www.myzaker.com/article/646885461bc8e06566000008