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探访曹县汉服产业基地：电商赋能助力汉服“出圈”

2023-06-27 18:48:03来源：中国新闻网

题：探访曹县汉服产业基地：电商赋能助力汉服“出圈”

作者王采怡

初夏时节，走进曹县汉服产业基地，洒脱随性的晋制汉服、自由开放的唐制汉服、内敛雅致的宋制汉服……不同朝代的轻薄款汉服“点亮”展示大厅，“00后”汉服模特陈冰和文案宣传员王一铎正在展厅内盘点货品。

【资料图】

在刚刚过去的端午假期，国内各大景区、文化场馆掀起“汉服热”，位于鲁西南的曹县也借“6.18”、端午节等节庆东风迎来汉服“爆单”期。早在5月份，曹县汉服就火上了热搜。官方数据显示，今年一季度，曹县汉服销售额达10.38亿元人民币，实现历年来同期新高。“一季度曹县汉服卖了十个亿”成为热搜话题，引起广泛关注。

“近几年，汉服成为一种新的时尚潮流，越来越受到年轻人的喜爱。”陈冰告诉记者，起初，被汉服所蕴含的文化魅力所吸引，自己进入了这个行业。“现在每天外出取景，不管是拍图片还是视频，只要穿着汉服就觉得特别自信和美丽。”

与陈冰一样，“00后”王一铎也是曹县投身汉服行业的年轻力量。她说，自己的日常工作就是紧跟时下热潮，捕捉年轻人的喜好，为汉服宣传撰写文案。“曹县汉服产业发展势头好，相信以后会有更多年轻人和我们一样选择回到家乡，投身这个行业。”

作为曹县本地人，王一铎见证了曹县从一个名不见经传的小县城变身电商产业发达的“超大型淘宝村集群”的蜕变历程。“小时候网络不发达，现在电商产业随着互联网发展一步步壮大，村里也开始做直播带货培训，不断孵化出电商‘新农人’。”

目前，曹县拥有21个淘宝镇、176个淘宝村，是全国闻名的“超大型淘宝村集群”。其中，大集镇是当地有名的“电商镇”和汉服生产地。走进大集镇，很少能看到对外展览和售卖的成品汉服，街道两旁挂满“印花”“绣花”等广告牌。在这里，厂家们通过电商渠道把制作好的汉服销往全国乃至世界各地。

曹县一家绣花厂内工人正在检查机器。　王峰摄

在曹县大集镇孙庄村某绣花厂，几十台机器整齐有序地工作着，在接近成型的汉服上绣上各式各样的纹案。工作人员告诉记者，每年第二季度是汉服生产和销售旺季。“一到这个时候，面料和印花、绣花的制作人手就开始紧缺，最近工人每天晚上要加班到十一点到十二点左右。由于汉服产业规模不断扩大，汉服相关的服务型企业如页面设计、产品模特及摄影等，也在不断增多。”

“我们这里的汉服企业体量大、品种多，一些南方的布料厂家来到大集镇孙庄村设办事处、经销处。”曹县大集镇孙庄村第二支部书记杨巍告诉记者，汉服的发展带动了上游的布料、印花等产业，来自浙江、江苏、广东、安徽等省份的70余家原材料提供商为曹县供货。

汉服产业的繁荣刺激了上下游产业链发展，发达的电商产业为汉服打通了销售“快车道”。

来自浙江的带货主播郑雅文，原本在百货带货领域已经做出不错的成绩，今年开春却来到山东曹县，开始为汉服直播带货。“汉服现在是一个新的风口，而曹县不仅汉服产业发达，电商业也很发达。我很看好曹县的产业发展前景，所以才来这里发展。我相信，未来在整个汉服销售市场，曹县汉服的目标是要做成‘No.1’的。”

除了开发国内市场，曹县的汉服商家也在积极推动汉服走出国门。“目前，面向海外销售的主要是表演服，以万圣节、圣诞节等节庆服饰为主，远销美国、加拿大、英国等国家。”杨巍表示，下一步，汉服产业也将朝着这个方向努力，打开海外市场销售渠道，擦亮“曹县汉服”品牌。(完)

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